A Apple cancelou o serviço que permitia aos usuários do iTunes alugarem seriados de TV. Lançado em setembro de 2011 com a nova versão do acessório Apple TV, o iTunes Rentals não obteve sucesso entre os usuários, mesmo com o aluguel de episódios das séries por US$ 1.De acordo com o site AllThingsDigital, um porta-voz da Apple disse que os "usuários do iTunes preferem comprar os episódios". Cada episódio de série na loja virtual é vendido por US$ 2 e podem ser assistidos quantas vezes o usuário desejar.
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