29/07 - Note Comunicação
O Instituto Plano CDE, especializado em pesquisa com foco no universo das classes C, D e E, desenvolveu um estudo encomendado pela Associação Brasileira de Televisão por Assinatura (ABTA) para analisar a importância da TV por assinatura na vida da população da classe média. Segundo o levantamento, cerca de 77% dos entrevistados assistem à TV nas horas vagas. Por conta deste cenário, o interesse da classe média por variedade de conteúdo aumenta e 74% apontam a TV paga como uma das principais fontes de lazer, conhecimento e de reunião da família.
“O estudo demonstrou que a TV por assinatura exerce hoje um papel fundamental na vida das famílias da classe média. A variedade de programação maior do que a encontrada em muitas cidades e bairros, por um preço mais acessível, torna os canais opções de lazer mais econômicas e acessíveis.”, comenta Maurício de Almeida Prado, sócio-diretor do Plano CDE.
A pesquisa deixa claro que um dos principais benefícios que a TV por assinatura oferece é a variedade de programação, que possibilita o acesso a diferentes temas. Para 91% a TV por assinatura é mais atrativa que a aberta, pois oferece mais conhecimento e informações. Além de tudo isso, para 79%, a assinatura proporciona opções culturais para toda a família.
Com foco nos filhos, mesmo quando estão com o controle remoto nas mãos, os pais têm confiança no conteúdo, pois os desenhos são lúdicos, despertam a imaginação, incentivam e ensinam brincadeiras. Para 81% dos pais entrevistados, um dos principais benefícios é contar com mais opções de canais para seus filhos e 61% comentam que a TV paga garante mais segurança, traz mais lazer e entretenimento para a família.
Além disso, a programação da TV por assinatura exerce influência nos hábitos da rotina e comportamento, e causa mudanças efetivas no dia a dia das famílias. Um exemplo disso é a transformação na vida das pessoas relacionada a viagens, já que viajar tornou-se um sonho possível nos últimos anos para a classe C. Para 84% dos entrevistados, os programas sobre viagens tornaram-se a principal referência quando se trata de conhecer novas culturas e roteiros. Para 39% dos entrevistados, os passeios foram planejados por conta dos programas de turismo.
Outro assunto que mereceu destaque foi a culinária, com 64% dos entrevistados dizendo que aprenderam novas receitas nos canais de TV por assinatura. Para cerca de 47% dos entrevistados, hábitos mais saudáveis foram adquiridos por meio de programas destes canais.
Segundo Oscar Simões, presidente da ABTA, a TV por assinatura não apenas informa e diverte, mas também empodera, inspira e transforma. “Além da qualidade de imagem em alta definição e da programação variada em dezenas de canais ao gosto de cada um, os brasileiros destacam a credibilidade dos conteúdos apresentados por especialistas, que ajudam o público a ampliar seus horizontes de conhecimento e habilidades. Tudo isso demonstra que a relevância da TV por assinatura é crescente”, finaliza.
Sobre a Plano CDE
Fundada em 2009, o Plano CDE é um instituto especializada em pesquisa com foco no universo das classes C, D e E. Referência em pesquisas etnográficas, à empresa busca entender o cotidiano e a lógica de escolha e de consumo dos indivíduos com o objetivo de gerar informações qualificadas, que ajudem no desenvolvimento de soluções, serviços e novos produtos. Em seus projetos, a Plano CDE procura ir além do simples entendimento do universo CDE e gerar soluções que conciliem os objetivos das empresas com a melhoria das condições de vida dessa população, gerando impacto social.
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